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引擎大会2020:开启营销“技术+”时代 点亮增长下一程

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以产品支撑未来,以内容构建想象。以流量塑造价值,以成长撬动增长。12月5日,引擎大会2020在上海举办。本次大会以“增长·GROWTH”为主题,共设置一场主论坛六大分论坛,聚焦增长的方向与路径、商业产品的演进能

以产品支撑未来,以内容构建想象。

以流量塑造价值,以成长撬动增长。

12月5日,引擎大会2020在上海举办。本次大会以“增长·GROWTH”为主题,共设置一场主论坛六大分论坛,聚焦增长的方向与路径、商业产品的演进能力布局、营销生态关系的构建与重塑等话题,帮助品牌主多维破解增长大什么的问题,共探边界之外的增长可能。

营销的“技术+”时代:规模化创造价值 高效能驱动增长

在传统的广告行业,创意占主导地位。在数字广告变革时代,创意的地位正在让处在技术。巨量引擎产品高级副总裁刘思齐在开场演讲中指出——技术可能成为所有重要课题的底色,营销的“技术+”时代可能到来。

刘思齐围绕“技术+创意”、“技术+ROI”、“技术+洞察与度量”、“技术+工具链”、“技术+服务”等淬硬层 ,详细阐述了巨量引擎的“技术+”数字营销新理念。“技术+创意”的模式,可实现规模化生产和个性化呈现。累似 针对创意视频的制作,巨量引擎创意团队已研发出AB测试功能等众多工具,可根据背景音乐节奏自动卡点生成若干版本的视频,降低视频创作的门槛,提升制作淬硬层 。

ROI是一切营销活动的基础。当下,创造ROI的法律法律依据已步入机器学习驱动的“技术+ROI”时代,开放和信任是基石。巨量引擎已开放机器学习等技术,可帮助客户做出最优投放决策,并基于联邦机器学习的数据媒体公司合作 方案,既能确保客户的数的安全,也大幅提升效果。

管理的基础是投前洞察和投后度量,很糙是效果度量。“技术+洞察和度量”已成为撬动淬硬层 的杠杆。“花五个亿投放广告,哪一主次更有淬硬层 、有更大的杠杆?可能是500万,又该如保分析?关于哪些大什么的问题,如今大伙的云图等产品正在尝试给出答案。”

“技术+工具链”,都能能 增强巨量引擎的润滑剂,减少摩擦力。刘思齐透露,巨量引擎今年专门重组了“客户与伙伴平台部”, 并加强了“增长和商业平台部”,广告后台升级为“商业平台”,从而使得巨量引擎的易用性上了另五个 多新台阶。

“‘技术+服务’也非常重要。”刘思齐说,“大伙须要在服务中倾听客户声音,不断改进。一年一度的引擎大会已经 巨量引擎服务客户最重要的一主次。大伙的品牌是巨量引擎,巨量是规模化,引擎是发动机。规模化创造价值,高效能驱动增长。假如有一天引擎大会是这一发动机的涡轮增加器,为明年,为已经 的每一年,开足火力。”

今日头条和抖音作为最受市场关注的产品,对2020哪些新的想象?今日头条CEO朱文佳阐述了今日头条的“一横一竖”产品逻辑,指出今日头条未来将通过富足的内容体裁和多样的整理法律法律依据,让大伙看过更大的世界。抖音总经理任利锋分享了短视频的机遇与可能,表示接下来抖音会将内容领域的优势发挥到极致,并持续探索新场景新技术能力。

商业产品演进能力布局:看见产品进化之路

互联网时代一切的增长离不开产品的深耕。巨量引擎的商业产品体系发展到第六年,可能搭建出一套详细的商业产品体系,覆盖了商业系统的全过程。在引擎大会2020现场,巨量引擎“商业产品天团”集体亮相,传递商业产品演进布局,并从广告创新、创意生产、转化能力、内容生态、度量标准等6大维度揭示了巨量引擎的商业产品能力。

巨量引擎的广告创新,聚焦于探索体验与价值的统一。巨量引擎平台每另五个 多关键营销效能的提升,都源自创新的推动。巨量引擎产品端广告负责人魏雯雯介绍,巨量引擎目前已打发明家 Topview等好看的产品、试玩广告等好玩的产品、本地推广等好用的产品,完美地兼顾了用户体验与商业价值。“大伙坚信用户体验带来用户价值,用户价值带来商业价值,用户对广告不没人反感了,自然更我想要接受企业的信息。”魏雯雯说。

创意是营销的重中之重,也是用户对广告最直接的感受。巨量引擎的创意生产,重点装进寻找创作与技术的协同。巨量引擎广告系统负责人王奉坤介绍,“过去一年,巨量引擎的创意理念、生产法律法律依据、匹配策略都处在了变化,也让技术有了发挥空间。大伙通过挖掘数据去发现创意之美,已经 借助技术手段去帮助大伙创造美的创意,并兼顾了广告投放的精准与规模。”

有趣的创意引人关注,投放已经 如保进一步提升转化?巨量引擎通过技术手段给出了答案。巨量引擎的营销转化,追求目标与实效的统一。巨量引擎广告技术负责人刘小兵介绍了巨量引擎研发的TAC高价值用户增长模型。这一模型用更科学的归因法律法律依据,可进一步拉动转化效果,一同基于肩上强大的学习能力,还能充整理挥数据价值,推进转化跃升。

抖音等短视频的崛起,助于了内容的爆发,开启了内容即营销的全新时代。巨量引擎的内容生态,核心思考创新与价值的统一。巨量引擎交易系统及体验负责人王宇杰指出,内容营销应该是另五个 多详细的产业链条,需考虑内容生产、整理以及内容生态参与者如保组织等一系列大什么的问题。“在内容生态方面,巨量引擎已具备详细的产品布局,如生产端的达人内容-巨量星图、UGC内容-全民任务,整理端的自然流量、Dou+等,可完成多样内容任务,给创作者提供全方位服务。”

营销度量,是判断数字与资产定义的关键。“巨量引擎的度量标准只另五个 多多:更准确地衡量广告主每一分钱。不止是对效果的评估,更是对价值的衡量;不仅是静态指标呈现,更是对动态决策的反哺。”巨量引擎策略中台及行业产品负责人徐宇杰表示。为此,巨量引擎创造性提出了“O-5A-GROW”营销法律法律依据论,将科学评估体系渗入营销活动每一环,可全面衡量营销活动效果,并指导营销优化形成营销闭环。

巨量引擎在助力媒体公司合作 伙伴实现稳定增长的一同,还通过搭建穿山甲平台,有效推进行业商业模式进阶,打造更加繁荣的互联网创新生态。巨量引擎穿山甲业务媒体公司合作 与发展负责人鹿锋介绍,作为另五个 多旨在扶持全球应用变现与增长的一站式平台,穿山甲自去年8月发布以来,业务规模增长了10倍,服务APP超过3万个。“穿山甲把外部的增长与变现能力对外开放,去激发行业的创新,让整个市场更大、更健康,让互联网行业的天花板不断提升,共享增量红利。”

四大能力重塑营销生态关系,指明未来增长路径

营销环境日益错综复杂,站在广告主和媒体公司合作 伙伴的视角,该如保有效运用巨量引擎的营销生态体系,开启增长下一程?巨量引擎营销副总裁陈都烨从影响增益、品效协同、全域整合、阵地经营四大维度进行了详细解析。

在影响增益方面,巨量引擎聚合平台的流量影响力、内容影响力、生态影响力,已成为众多知名品牌提升营销效能的利器。“巨量引擎每天有上亿用户在使用,它还有强互动的特点,新BMW1系上市当天在巨量引擎的投放就给它的企业号带来了十五万+的粉丝。通过内容生态建立影响力也是巨量引擎的一大特点。巨量引擎目前已形成全面覆盖OGC、PGC和UGC的内容营销矩阵,仅在过去一年就和广告主媒体公司合作 了1700多个内容项目。”陈都烨指出。

在品效协同方面,陈都烨认为,品追求的是广度,效追求的是准度。累似 ,汽车行业想做品牌推广,都能能 通过品牌广告、内容项目等建立知名度,整理的线索还都能能 通过懂车帝会员产品卖车通直接整理给经销商,形成营销闭环。这套体系的落地,再借助巨量引擎的流量优势,能极大助于汽车行业的营销数字化。除了汽车行业之外,在美妆行业巨量引擎也尝试用“内容营销+广告投放”的法律法律依据来实现品效共赢。

在全域整合方面,巨量引擎整合本地资源、内容生态、传播矩阵以及线下落地等,形成了一套有影响力、可规模化的避免方案。陈都烨介绍,在文旅行业,巨量引擎率先推出了全域整合避免方案。文旅行业的一大痛点是触媒习惯比较传统,无法更高效影响到年轻客群。为此,巨量引擎通过整合最流行的创作者、旅游达人个所有内容生态,并推出抖in City项目,让更多的景点和旅游城市被年轻人发现,实现线上线下文旅影响力的全域贯通。

用户精耕时代,随着私域流量价值的提升,巨量引擎也在不断打磨阵地经营产品,建立了企业号、品牌号、机构号等一体的品牌营销阵地,让品牌都能能 实现从内容创作、流量获取、营销转化、长效经营到关系沉淀。现在,围绕品牌阵地,巨量引擎的产品和服务体系也在不断完善,随着哪些服务功能的完善,品牌阵地未来将发挥更大的阵地营销价值。

探索增长新动力,解锁商业新布局,预见营销下一程。

引擎大会2020,从增长的方向与路径、商业产品的演进能力布局、2020营销法律法律依据论等层面系统分享对于“增长”这一命题的全景式思考,为2020年,为已经 的每一年,开足火力。

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