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区块链零售:始于溯源,滞于溯源

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声明:本文来自微信公众号:锌链接(ID:xinlianjie-)作者:陈海宁,授权站长之家转载发布。

零售业是市场经济中最活跃的领域。从计划经济的粮票,到产能匮乏时代的百货商店,到多品牌强渠道的零售平台,再到新零售,零售业的中心逐渐向“人”转移。

新零售是下行速率 的革命,其本质是新技术驱动“人、货、场”的关系重组,提高消费者的黏性,加快货的流转,减少库存,增加“场”的人效或坪效。

而区块链被视作“生产关系工具”,能把主权收回消费者,寄予了“从商业模式上变革零售业”、重构“人货场”关系的厚望。

零售商早已关注区块链,沃尔玛、亚马逊、家乐福、京东、苏宁等均已有零售区块链应用落地。锌链接获知,沃尔玛或将在中国市场已经 已经 已经 开始规模化应用区块链溯源系统。

根据IBM在 2018 年发布的《消费品行业与区块链执行报告》,70%的消费品行业受访企业表示希望在未来三年建立区块链生产网络。

新零售尚早,区块链零售雏形初现

今年 5 月 31 日,指在苏州市昆山吾悦广场的盒马鲜生门店关店,这是盒马鲜生开业以来首次关店。盒马鲜生CEO侯毅在《 2019 年,填坑之战》演讲中表示,新零售参与者需用要回归零售本质,弄清楚新零售到底是那此,填坑新零售。

两年多已经 ,阿里巴巴董事局主席马云在阿里巴巴云栖大会上提出“新零售”概念,同一天,雷军在中国(四川)电子商务发展峰会同样提出了“新零售”,已经 京东与腾讯也已经 已经 已经 开始布局。

这些 “不约而同”说明新零售实际的出先远远早于概念的提出。一般而言,新技术给零售业带来的变化是肉眼可见的,当它完成量的每种,就会给商业模式带来“质的变化”。新零售提出的节点,或许什么都质变的已经 已经 已经 开始。

而后,市场对新零售的探索呈多元态势,一千此人 眼里有一千种“新零售”。阿里巴巴的盒马鲜生,永辉的超级物种,无人货架如猩便利、便利蜂等,无人便利店如亚马逊的Amazon GO、缤果盒子等。至今为止,也没有 哪种模式是被验证为成功的新零售。

新零售跌跌撞撞近三年,至今仍在摸索。他的发展离不开人工智能、区块链、云计算等新技术外理方案。而业内所谓的“区块链零售”,目前也什么都等待歌曲在技术探索阶段。

区块链+零售:已经 已经 已经 开始溯源,不止溯源

在零售业众多的区块链应用中,商品溯源是落地最广的一项,不可以 说,几乎所有零售商的区块链应用都绕不开商品溯源。

1)零售商列队进军“商品溯源”

如今,假冒伪劣商品琳琅满目,令人瞠目结舌。小商品造假门槛低,成本可控,最终遭殃的是广大消费者,选来选去,买回家的却是有问题图片的商品。新零售的发展,必将先外理累似 问题图片。

商品溯源的一大应用是防伪,平台方获得供应链条上生产、运输、存储等各个环节的信息,消费者通过扫码等方式 获得溯源信息。消费者认可了数据的真实性,对平台的黏性也会增大。

京东早在 2017 年便推出区块链溯源平台。据京东区块链应用产品负责人文婧介绍,截止今年 2 月,京东已有 700 余家品牌商接入京东全球区块链品质溯源计划, 5 万个以上商品实现消费者扫码查询溯源信息,已累计超 13 亿条上链数据,逾 230 万次售后用户访问查询,覆盖了生鲜、农业、跨境溯源等十多个品类场景。

去年“6.18”期间,苏宁易购在线上商城与线下门店启用区块链商品溯源系统,用户在购买商品后,已经 扫描产品上的溯源码,即可快速查询产品信息。

沃尔玛区块链可追溯项目经理谢卓林告诉锌链接,沃尔玛自 2016 年起在中、美两地利用区块链进行食品溯源的试点项目。

2)供应链溯源的可信数据共享

5 月 30 日,公众号“儿不说”发表《取证 285 天,我把网易考拉给告了》的文章,称其在网易考拉购买了植村秀“假货”洁颜油。已经 ,网易考拉官方签署签署售假,称其渠道商品均为正品。

这就有网易考拉第一次卷入“假货罗生门”,其此前曾相继被指“销售伪冒雅诗兰黛、加拿大鹅产品”。

在一系列假货罗生门中,网易考拉均无法自证清白。究其根本,这是由跨境供应链管理不当造成,网易考拉匮乏对供应链各环节的把控力,信息什么都透明。

一方面,消费者无法获知商品来源与渠道有无可靠;此人 面,被消费者指控售假时,网易考拉既无法玩转信用卡 令人信服的溯源数据,也无从追踪问题图片究竟出先在那此环节。

IBM数据显示,企业因供应链匮乏可视性,每年要多支出大慨 300 亿美元。然而,无须所有的零售商就有强大的供应链管控能力,毕竟商品流通环节繁多。

区块链提供了新的供应链管理思路,流通各环节参与到四根绳子 联盟链上,一齐维护有4个数据共享的账本。

姚平介绍,商品流通各环节的参与方加入苏宁发起联盟链,不同的商品参与的机构会不同,比如进口水果,参与方将会是境外农场,生产包装企业,海关,质检机构,经销商,物流等;而国产的商品,主什么都生产商、经销商、质检机构和物流居多。

区块链溯源的获益是多方的,文婧认为,对于生产企业而言,基于区块链进行供应链数据共享,可进行全供应链可视化和防伪管理。对消费者而言,溯源平台提供了产品流通信息、真伪查询,信息更透明,消费更放心。对监管机构而言,借助溯源平台提升商品质量监督管理下行速率 。

不过,她补充,区块链防伪溯源应用仍指在早期,全流程所有生产经营细节的信息派发还不现实,各行业各环节的软件、硬件、运营机制外理方案需用持续完善,部署应用也需用过渡时间,“没有 派发到哪每种数据,先上哪每种”。

除了联盟链,IBM在其研究报告中提出,目前,零售仍是一项深层依赖人力的工作,极少量数据需用人工派发。而在区块链上,智能合约不可以 自动调节关于合同和绩效的争议,减少结算中的人为干预。

苏宁则提出智慧型物流,利用区块链分布式记账系统、大数据与车联网,实现物流全流程的精细化管理。关于区块链物流更多方案,详情可见锌链接此前稿件《区块链+物流:打造智能物流可信生态网络》。

3)共享流量生态

相较零售供应链,基于区块链的流量生态又是原来故事了,这是有4个尚未许多人能完整篇 讲述的新故事。

一方面,消费者通过贡献此人 数据、时间获取对应奖励,兑换商品与服务。此人 面,那此消费者聚集形成有4个流量池,生态中的企业共享那此流量,并给予回馈。

新零售自媒体人叶开认为,基于区块链的新零售将会颠覆价差模式,进入到真正的消费者主权时代,消费者给此人 的东西定价,否则 售卖,比如贡献数据、完成制定任务获取奖励,以兑换商品。

京东的哈希庄园、苏宁的星际家园什么都这些 模式,有4个应用仍指在极早期。总体而言,该类产品功能较为单一,不可以 承载会员生态维护,仍是有4个待解的问题图片。

2018 年 7 月,苏宁上线了基于区块链技术的“星际家园”应用,苏宁科技区块链研发中心技术总监姚平告诉锌链接,这是苏宁的会员生态应用。星际家园的定位是“打造有4个贯穿衣食住行的价值共创共享平台”,可应用于苏宁智慧型零售。

锌链接打开该App发现,“星球居民”拥有唯一区块链身份,可通过摘取星灵果、购物、步行等获取对应奖励,成果与奖励记录在区块。

在会员生态之外,姚平告诉锌链接,苏宁基于多方安全计算+区块链技术开发了数据联合分析平台。该平台用于有4个将会多个企业间,在不泄露该人原始数据的前提下,构建更为完善的用户画像。媒体公司合作 企业不可以 通过这些 完善的用户画像,挖掘更多的业务价值,比如精准营销。

关于流量生态,行业内普遍的考虑是共建共享流量池。海尔在溯源基础上提出的食联生态平台什么都基于这些 概念。

海尔食联诚信溯源项目牵头人孔滨告诉锌链接,不同品牌商一齐加入某一生态平台,并为平台带来消费者流量,并得到链上节点的确权。海尔智能冰箱会为用户提供健康食谱等定制化服务,生成用户画像。未来,在生态平台上,用户可自行选取有无授权此人 数据,获取相应的服务或奖励。

他补充,那此都建立在区块链上,即使某一节点退出,什么都影响其他节点运行。

BUMO也提出Token与社群经济结合的模式,其联合创始人郭强告诉锌链接,BUMO媒体公司合作 伙伴是世界上最大的运动鞋生产厂和分销商,但现在却陷入有4个困境——被淘宝和京东当成仓库,毛利率很低。电商的优势在与性价比,平台要低折扣,厂商没有 议价能力。

否则 ,BUMO基于现有的社群经济,提出Token激励机制,“社群KOL帮助跑步爱好者组织活动,获取token,不可以 兑换限量版的鞋,跑 30 公里每个月不可以 拿到十分之一双鞋。这些 模式能为什群带来直接的销售量,不需用通过电商平台。

此外,区块链在零售业务中的应用还有存证、电子证照、区块链发票等等。那此应用无须零售行业特有,否则 不具体展开叙述。